在一個網站的發展過程中，如果總是一直被動地依賴搜索引擎給我們帶來流量和效益，這會給網站的發展帶來多種限制和困擾。從長遠來看，目前互聯網行業 所依賴的競爭因素雷同，相互模仿嚴重，SEO的技術也類似，競爭空間非常小。前期的優化排名是無法體現一個網站的真正競爭力的。從大品牌的成就我們可以總 結出，網站真正成功的關鍵在于自身清晰而到位的網站文化。好比建模板，寫程序，網站的文化建設也不是一蹴而就的，需要從很多方面著手。
文化和品牌
站長們搞關鍵詞優化，做網站宣傳，其實做的就是網站的品牌推廣，目的是讓更多的人知道這個網站，看到域名的關鍵詞，就知道是怎樣的一個網站。在推廣 的過程中，是網站品牌的文化效應在起作用，這種效應就是更多的人知道了這個網站關鍵詞所代表的特有的產品、服務、營銷模式，甚至是互聯網發展的某種象征， 比如淘寶，hao123。更多的用戶參與融入到網站中的過程就是品牌效應不斷成型過程。站長在建站之前，要考慮網站的營銷理念、公關策略、用戶服務等等走 怎樣的路線，好比一個人的風格，要讓用戶很容易就摸到你的路線。比如用戶通過網站購物可以得到返利，或者網站可以提供給用戶很多有意思的線下活動等等，不 斷讓大家接受和認可。站長們不要忽視了這些，這都是文化建設。
文化和特色
當用戶第一次進入到你的頁面，會重點掃描他所需要的信息，這要求網站一定要有側重點，比如你做導航站是側重女裝類的還是美食類的，不要什么都想做， 只能造成雜亂無章。再考慮網站的產品、服務、返利、貨運等等是否有同行所沒有的特點。有了自己的特色，才能形成在一個網站大家都了解的隱性的行為規則，這 就是網站文化，既是營銷理念也是公關策略。你的產品別的網站也可以提供，在你的網站，用戶可以得到哪些別的網站不能提供的實惠。站長們，一定要了解，用戶 來你的網站是沖著哪一個側重點來的，把握用戶的心理，是本土化服務到位嗎還是返利高。互聯網競爭白日化，只要我們去比較，就知道，成功的網站一定是自身的 特色的，這個特色可能是網站發展中的任何一個細小環節。
文化和環境
沒有哪一個行業會比互聯網業更容易被復制，被抄襲。互聯網的發展風起云涌，日新月異，站長的發展是不能停滯不前的。時代在進步，環境在變化，網站的 營銷理念很可能就會面臨過時，或者被人家復制而別人做的比你更好，這樣的情況在這個行業司空見慣。作為個人網站，一定要洞察這個行業的動態，適應環境的的 發展不斷改變發展策略，現在團購站泛濫，真正做的好的屈指可數。為了順應互聯網的大環境，團購網站想要生存，垂直發展和區域化發展是必然趨勢;另外，用戶 的審美要求越來越高，用戶體驗日新月異，營銷理念都要隨著用戶需求的轉移適時變化。
文化和用戶
網站文化的建設要立足于你的用戶群，年輕人是比較容易接受新事物的，比如年輕人會喜歡一些怎樣的活動，站長可以從用戶服務，用戶活躍度來有針對性的 開展網站的活動，通過這種關系的主動吸引讓用戶融入到你的網站，讓用戶在你的網站共同建立一種價值觀念行為準則，真正認可你的文化，這和一個職工融入到一 個企業文化的道理一樣。
文化與個人
個人網站的發展是由站長個人的素質修養各方面的能力決定的，站長對網站的挖掘有多深，對自己的網站了解有多少，是否有高屋建瓴的發展眼光，可操作的 營銷理念，都決定了網站的發展。專業的技術、務實的態度、創新的精神都是網站得以良性運營的基礎。不管網站建設要如何開展，最最重要的還是統領一切的站長 個人建設的水平。所以，站長們在優化網站時，不能忽視了自身的優化和提高。
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