在現(xiàn)在的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)利用博客營銷已經(jīng)不是什么新鮮事了，大部分企業(yè)網(wǎng)站都有自己專門的博客來進(jìn)行定期維護(hù)，但是企業(yè)利用博客營銷往往存在很多誤區(qū)，今天紅衫網(wǎng)賺就和各位站長一起探討下企業(yè)博客營銷中的三點常見誤區(qū)：
第一、避免博客營銷成為廣告中小企業(yè)在其博客上投放廣告，效果不是很好，主要的原因就是不精準(zhǔn)。而且無論多直白或多巧妙的網(wǎng)絡(luò)廣告，都會在同質(zhì)化的商品或服務(wù)中被淹沒。要讓產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)的特有屬性。博客一旦成了赤裸裸的廣告，就會失去可讀性，不但起不到宣傳的效果，反而會讓本來經(jīng)營狀況就已經(jīng)如履薄冰的中小企業(yè)的企業(yè)形象受到嚴(yán)重沖擊。
第二、不要高估博客的互動性在一些知名品牌或營銷預(yù)算比較龐大的企業(yè)身上，博客與用戶之間的互動是相當(dāng)可行的，事實證明效果也很好。但中小企業(yè)博客的互動性很有限，絕大多數(shù)中小企業(yè)沒有什么知名度，影響力也很小，可能就沒有多少人知道，同時營銷預(yù)算也有限，開通官方博客后，可能每天訪問量很低。一般而言，大多數(shù)缺乏爭議、缺乏火藥味的話題往往很難引起人們的興趣，更別說進(jìn)行互動討論了。傾聽消費者聲音、與消費者互動，中小企業(yè)多是通過其他途徑來實現(xiàn)的，比如客戶經(jīng)理們的客戶走訪、售后調(diào)研、電話訪談、研討會等。主要是有些東西不適合公開，往往這種線下的小面積溝通會更好，避免被競爭對手利用。對一般的中小企業(yè)而言，使用博客能夠獲得的好處還是在于借用一種免費的渠道，盡最大能力傳播知名度，支持銷售。
第三、應(yīng)正確處理個人觀點與企業(yè)立場的關(guān)系問題企業(yè)的博客營銷思想有必要與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容策略相結(jié)合。目前很多中小企業(yè)也建設(shè)了自己的網(wǎng)站，但是由于技術(shù)等方面的原因，企業(yè)網(wǎng)站更新較慢，但是博客則要求最好是經(jīng)常更新，這就導(dǎo)致信息傳遞有個時間差，博客的內(nèi)容由于互動可能會有很多新的觀點出現(xiàn)，這時候就需要注意個人觀點與企業(yè)的一貫立場，個人的營銷思維與企業(yè)網(wǎng)站的宣傳內(nèi)容保持一致。綜上所述，中小企業(yè)為改變自身的競爭劣勢，完全可以創(chuàng)新營銷思維，跟上時代步伐，充分運用博客營銷，同時也要謹(jǐn)慎操作，避免進(jìn)入不必要的誤區(qū)。
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