競(jìng)價(jià)推廣又稱作競(jìng)價(jià)排名，這個(gè)概念最早是由谷歌google提出的。通過按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)的方式，來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的一種方式。因其具有：1）推廣條件靈活2）效果明顯、性價(jià)比高3）推廣宣傳面廣4）針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，一經(jīng)推出，立刻受到各大搜索引擎的認(rèn)可，同時(shí)也得到各個(gè)企業(yè)的重視和青睞。現(xiàn)已成為大多數(shù)企業(yè)推廣工作的主要方式。今天我們就一起聊聊中小型企業(yè)如何才能夠利用好這個(gè)方式，來做產(chǎn)品的推廣，樹立起屬于自己的品牌形象。
一、選好推廣關(guān)鍵詞
這是競(jìng)價(jià)推廣的第一步，也是最關(guān)鍵的一步。關(guān)鍵詞選擇的恰當(dāng)，不僅可以讓更多的客戶看到你的廣告，帶來更多的企業(yè)效益，最重要的是有助于樹立品牌，就算日后不做推廣，只要客戶有類似的需求，首先就會(huì)想到你的產(chǎn)品，這樣也就達(dá)到了推廣的最終目的。
那么如何選擇適合自己的關(guān)鍵詞呢？給大家推薦一個(gè)百度指數(shù)工具h(yuǎn)ttp://index.baidu通過這個(gè)工具，你可以輕松查到自己行業(yè)的所有關(guān)鍵詞，從中挑選出適合自己的關(guān)鍵詞。對(duì)于中小型企業(yè)，建議在關(guān)鍵詞的選擇上盡量避免競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞。競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊費(fèi)用較高，適合根基較厚的成熟企業(yè)。中小型企業(yè)可以退而求其次，選擇熱度中等的關(guān)鍵詞，也同樣會(huì)帶來非常可觀的效果。
二、選擇投放的時(shí)間段和區(qū)域
這一點(diǎn)相信不需要多說大家也會(huì)明白，一個(gè)合適的時(shí)間段和區(qū)域?qū)τ趶V告的重要性。這就需要企業(yè)根據(jù)自身產(chǎn)品的客戶群體進(jìn)行取舍，在取得事半功倍的效果同時(shí)，也會(huì)節(jié)省推廣費(fèi)用的開支，降低成本。
三、做好產(chǎn)品的信息描述
把客戶最希望看到的信息用最簡短文字展現(xiàn)出來。相信沒有一個(gè)人希望看到長篇大論的產(chǎn)品介紹，這就需要企業(yè)從中提煉出重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行介紹。不僅可以滿足客戶的需要，也會(huì)在潛意識(shí)里給客戶一個(gè)良好的印象，提高客戶對(duì)產(chǎn)品的興趣。
四、做好推廣安全性工作
競(jìng)價(jià)推廣的收費(fèi)方式就決定了推廣存在安全漏洞的問題，這也是國內(nèi)搜索引擎推廣普遍存在的問題。競(jìng)價(jià)推廣的廣告可能會(huì)遭到來自不同方向的惡意點(diǎn)擊，惡意點(diǎn)擊主要來自于同行業(yè)的惡心競(jìng)爭(zhēng)。不僅浪費(fèi)了推廣的費(fèi)用，同時(shí)也影響了正常客戶的查找。這樣無形中加大了推廣的成本，也阻礙了推廣工作的順利進(jìn)行，對(duì)中小型企業(yè)是一種毀滅的打擊，甚至導(dǎo)致企業(yè)放棄這一推廣方式，也就放棄了產(chǎn)品推廣的大部分陣地。
目前搜索引擎還不能夠很好的從自身角度解決這一問題。國外的做法卻提供了一個(gè)非常好的參考，國外主要的解決方式是通過第三方的軟件來進(jìn)行檢測(cè)，對(duì)識(shí)別出來的惡意點(diǎn)擊給予嚴(yán)厲打擊。國外著名的企業(yè)有double click 和Omniture兩家公司，國內(nèi)著名的企業(yè)有智馳科技有限公司。
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