做競價的都不重視競價著陸頁的優(yōu)化，雖然這只是一個頁面，但是對于重要信息的傳達，訪問者的跳出率和轉(zhuǎn)化率起著重要作用，為什么說會影響到重要信息的傳達、跳出率以及轉(zhuǎn)化率呢？我們來具體看看。競價著陸頁是通過競價鏈接到訪的頁面，這一個頁面所傳達的信息一定是競價鏈接的創(chuàng)意是非常契合的。怎樣來界定頁面的信息的重要程度呢？可以把創(chuàng)意與頁面內(nèi)容作比較。如果通過創(chuàng)意進到著陸頁面的內(nèi)容與創(chuàng)意不同，難免會讓訪問者感到失望，可能沒有找到想要的信息。就關(guān)閉了頁面。這樣這一次的點擊就浪費了。同時，也增加了頁面的跳出率和降低了轉(zhuǎn)化機率。那如何來做競價著陸頁面的優(yōu)化呢？從以下幾個方面來考慮：
一、META部分優(yōu)化設(shè)置
META部分通常被大家稱作：title、keywords、descripition三個方面。但實際上META是網(wǎng)頁的一個元標(biāo)記，通過搜索引擎對網(wǎng)頁的檢索把這三個部分重點列出來進行優(yōu)化。META部分的優(yōu)化應(yīng)該如何做，通常可以這樣做：title可以添加競價關(guān)鍵詞3個左右；keywords可以添加競價關(guān)鍵詞5-8個；descripition可以以競價關(guān)鍵詞創(chuàng)意來表述。除此之外就是內(nèi)容部分，根據(jù)頁面所指定的關(guān)鍵詞來做相關(guān)產(chǎn)品的信息。這樣達到著陸頁面和競價相統(tǒng)一，但這一切都得以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，包括競價關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。
二、頁面內(nèi)容設(shè)置
頁面導(dǎo)航：做一個簡潔的導(dǎo)航，公司的LOGO一定要做上，宣傳品牌。不用像首頁導(dǎo)航那樣麻煩，做一個返回首頁的鏈接就行了。
重要內(nèi)容往前放：做競價著陸頁面的時候要注意第一視覺，用戶來到網(wǎng)站所看到的第一眼的內(nèi)容往往決定他要不要留下，通過統(tǒng)計信息看看大多數(shù)用戶來之后都會看些什么內(nèi)容，把這種更能吸引用戶眼光的內(nèi)容往前放
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容：如果我們的網(wǎng)站是賣相關(guān)產(chǎn)品，放一些產(chǎn)品優(yōu)勢，對比性強的內(nèi)容。技術(shù)實力類的內(nèi)容。
圖片內(nèi)容：圖片能更好的體現(xiàn)視覺沖擊效果，但不要全部使用圖片，閱讀，也不利于優(yōu)化。圖文并貌效果比單純的圖片和單純的文字要好得多。
廣告性語言：要向用戶推廣產(chǎn)品，得有一些號召性的廣告詞，如“立即訂購”“免費咨詢”。往往此類詞能引起人們的關(guān)注。
在線咨詢系統(tǒng)：客戶通過對著陸頁上內(nèi)容的了解或多或少有些想了解的。但是一般又不會主動去了解。這時候就需要客服人員主動出擊，而只要訪問者接受邀請，再加上客服人員的催化效果，達成銷售的可能性就增大了許多。而我們公司現(xiàn)在缺少的就是這個。可以使用圖片的形式在著陸頁的不同位置添加相關(guān)一些。能起來很好的作用。
引導(dǎo)或誘惑性的內(nèi)容：為什么這么說呢？往往人們都不愿意接受太直白的內(nèi)容，比如你在通過在線咨詢系統(tǒng)向訪問者發(fā)出邀請的時候，他不愿意去接受你的邀請，但是如果你引導(dǎo)他去咨詢，那成交的可能性就會大大提高。比如可以在相關(guān)產(chǎn)品介紹后加上“在線免費咨詢”“我們的技術(shù)工程師免費指導(dǎo)”等等之類的引導(dǎo)，這類引導(dǎo)可以直接鏈接到咨詢系統(tǒng)。
完善的聯(lián)系方式：不論是聯(lián)系地址、聯(lián)系電話、郵件。這些信息全部都做齊全，一旦有客戶需要產(chǎn)品，都可以聯(lián)系到。
體現(xiàn)權(quán)威：如何來體現(xiàn)權(quán)威呢？比如我們的產(chǎn)品是獲得了什么認證，經(jīng)過什么機構(gòu)檢驗，證書這類都能提高網(wǎng)站的信任度。
適當(dāng)?shù)牧髅襟w宣傳：可以做一些產(chǎn)品宣傳FLASH或者視頻放在網(wǎng)站中間的位置。
三、頁面制作注意事項
1、切忌使用全頁面圖片。
2、內(nèi)容不要過于單一，可以鏈接一些網(wǎng)站內(nèi)其他相關(guān)文章。減少跳出率。
3、單個獨立頁面。一定要可以鏈接到其他頁面，以減少跳出率。
4、減少一切會導(dǎo)致訪問速度變慢的因素，如過多的FLASH、較大的圖片文件
5、有條理的內(nèi)容，切忌混亂。
如何做競價廣告的投放，就一定要重視競價著陸頁的優(yōu)化，當(dāng)用戶通過競價廣告鏈接達到網(wǎng)站以后第一眼見到的就是競價著陸頁面，如果這個頁面做得不好，給用戶沒有一種新穎的感覺，用戶很可能就關(guān)閉頁面走人。因此，在做競價著陸頁面優(yōu)化的時候要更多的注重用戶體驗方面的優(yōu)化才是關(guān)鍵。競價著陸頁優(yōu)化做為競價投放不可忽視的環(huán)節(jié)，希望能引起大家的重視。
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