關(guān)鍵詞研究是搜索引擎優(yōu)化的一個非常重要的方面。如果你的網(wǎng)站設(shè)置了錯誤的關(guān)鍵詞，那搜索引擎和你的讀者就無法找到你，也會讓你得不到應(yīng)有的網(wǎng)站排名。
關(guān)鍵詞研究可以分為以下幾個階段：
階段0：走出誤區(qū)
階段1：創(chuàng)建列表，經(jīng)常檢查
階段2：使用關(guān)鍵詞研究工具
階段3：確定列表
階段4：關(guān)鍵詞展示
階段5：循環(huán)往復(fù)
階段0：走出誤區(qū)
我們有很多的機會可以接觸各種客戶，他們運營著各式各樣的網(wǎng)站，但很多人卻把關(guān)鍵詞研究專家拒之門外。
或者他們會這樣認(rèn)為：你已經(jīng)知道用戶會用什么樣的詞來發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站，而不需要提前做研究。你可能知道你的網(wǎng)站是關(guān)于什么的，但是你很難預(yù)測一個付費用戶將怎樣來找到他。
這是因為網(wǎng)站管理員跟用戶所處的圈子不同，管理員可能會使用一些這個圈子專業(yè)的語言和名詞，但用戶卻不了解，他們會用一些大眾的，口語化的描述來查找相關(guān)的信息，他們永遠(yuǎn)也不會找到你。
另一個誤區(qū)是通用的或者流行的詞對于排名是最重要的，即使你趕時髦這個詞跟你的網(wǎng)站關(guān)系不大。可以試想一下一個女士衣店想要在“google”這個詞上取得排名。沒錯，每天肯定有數(shù)不清的人在搜索框里輸入這個詞，但他們并不是在找你，他們是在找Google。在一個與你無關(guān)的詞上取得高排名純粹了浪費時間和金錢（而且這很可能會給你帶來麻煩）。你可能會看到很多的流量，但用戶并不會在你的網(wǎng)站上逗留。
階段1：創(chuàng)建列表，經(jīng)常檢查
關(guān)鍵詞研究看起來是很難的一件事。想盡辦法完美的把關(guān)鍵詞組合起來，把用戶吸引到你的網(wǎng)站，提高轉(zhuǎn)化率，并且設(shè)法讓搜索引擎把你當(dāng)做這個領(lǐng)域的專家是一件讓人頭疼的事。
但我們可以一步步開始。
第一步是要創(chuàng)建一個潛在關(guān)鍵詞的列表。頭腦風(fēng)暴所有的你認(rèn)為用戶會為了找到你在他們的搜索框輸入的詞，包括寬泛的和具體的，單個的和多詞的等等，總之要涵蓋所有的你覺得網(wǎng)站能夠提供給用戶的內(nèi)容和服務(wù)。但要避免太過于通用的詞，像“鞋子”或者“衣服”。這些詞很難得到排名也不能給你帶來高質(zhì)量的流量，把精力集中在那些相關(guān)的，但又不是特別通用的詞上。
你可以跟朋友、同事或者過去的用戶交流來獲得一些靈感。有些時候他們能夠以不同的視角來看待你的網(wǎng)站。同時，你也可以研究一下你的競爭者都在用什么關(guān)鍵詞，參照他們的，讓自己的關(guān)鍵詞列表變得更加有效。
階段2：使用關(guān)鍵詞研究工具
現(xiàn)在你有了關(guān)鍵詞列表了，下一步就要縮減你的列表，把那些受人歡迎的詞，那些能給你帶來有效流量的詞留下。
以前我們做SEO的時候，為了了解一個搜素詞的“流行度”，都是用這些詞在各種搜索引擎里試驗來看一下會出現(xiàn)多少結(jié)果。你可以想象這是一件多么煩人和低效的工作，但現(xiàn)在不用了，有工具可以幫助我們。
把你的關(guān)鍵詞輸入到關(guān)鍵詞研究工具里，你就能很快的得知每天有多少用戶通過這個詞來尋求幫助，這其中的多少是最終有效的，和其他一些重要的分析信息。這也能提醒你前面你忘記的一些詞或者一些你沒有意識到的。
有很多不錯的工具可以幫助你分析你的關(guān)鍵詞的活躍程度。
Wordtracker：Wordtracker能夠讓你了解流行的關(guān)鍵詞的相關(guān)的信息，他們的top1000報告列出了最經(jīng)常使用的搜索詞，而他們的競爭對手選項可以讓你了解要在某個關(guān)鍵詞上達(dá)到一定的排名需要面對怎么的對手，這有助于你調(diào)整自己的競爭策略。
WordStream：WordStream提供了關(guān)鍵詞研究的工具包，可以用于PPC市場和SEO，他們也提供了強大的工具來幫助你組織關(guān)鍵詞和增加你的收益。
Google AdWords Keyword Tool：應(yīng)該是每個人必備的免費工具。
Google Suggest：這個工具可以幫助你擴展你的原始列表，幫你發(fā)現(xiàn)同義詞和相關(guān)詞。只需要輸入你的搜索詞，就能看到下拉式的相關(guān)詞。
Thesaurus：另一種查找關(guān)鍵詞的選擇。
一定要記住：你不僅僅要了解是否有很多人用這個詞搜索，你還要了解關(guān)于這個詞有多少站在競爭排名。
了解競爭性可以告訴你為了在這個詞上達(dá)到較高的排名需要付出多大的努力。在做出決定的時候需要注意兩件事：有多少網(wǎng)站在這個詞競爭排名和這些網(wǎng)站的排名情況（比如：有多少網(wǎng)站鏈接到他們，他們索引了多少頁面），基本原則就是，這個詞是否值得你付出時間。
階段3：確定列表
現(xiàn)在你已經(jīng)有了你的處理列表，并且也測試了他們的狀態(tài)。下一步需要縮減他們來決定哪些將作為你最終的關(guān)鍵詞列表。
我們建議創(chuàng)建一個表格或者其他的可視化方式，這樣可以讓你很容易的看到每個詞的轉(zhuǎn)化率，查詢?nèi)萘亢透偁幝剩ㄟ@些參數(shù)可以用上面提到的工具得到），這些詞可以幫助你決定哪些詞對你的網(wǎng)站有幫助。
縮減列表的第一步是瀏覽整個列表把那些與你網(wǎng)站主題最接近的詞挑選出來，把那些與你的網(wǎng)站無關(guān)或者你沒有足夠的內(nèi)容來支持他們的去掉，因為如果你沒有相關(guān)的內(nèi)容，就無法優(yōu)化這些關(guān)鍵詞。
把那些寬泛的和具體的詞混合起來使用，你需要同時考慮這兩者的排名。那些寬泛的詞對你的網(wǎng)站是重要的，因為他們描述你的網(wǎng)站是干什么的，但他們并不能給你帶來高質(zhì)量的流量。
舉例來說，你的公司是專門做牛仔長筒靴的，很顯然你會把自己的網(wǎng)站關(guān)鍵詞集中在“長筒靴”和“牛仔長筒靴”。這些詞非常重要，因為他們告訴搜索引擎你是做什么的，并且這也會增加你的訪問量，但是這些流量并沒有太多的價值。有些訪問你網(wǎng)站的用戶可能并不是很確定你到底賣哪種長靴。你賣經(jīng)典的牛仔長靴、細(xì)跟長靴、女士長靴么？僅僅用這些寬泛的詞，客戶直到訪問你的網(wǎng)站才能知道你到底提供什么。
具體的詞比較容易得到排名并且能夠給你帶來高質(zhì)量的流量。繼續(xù)我們的例子，對于你的牛仔長靴來說具體的詞可能是“男士牛仔長靴”，“藍(lán)色仿麂皮長靴”，“大號女士長靴”等等，寬泛的詞能給你帶來更高層面的流量，但這些特定的詞最終會給你帶來面向廣告或者購買的點擊。
階段4：關(guān)鍵詞展示
現(xiàn)在你得到了10到20個你需要高度關(guān)注的詞，那下一步你該怎么做呢？把他們展現(xiàn)出來。
如果你的關(guān)鍵詞研究是正確的，那至少已經(jīng)有一部分詞已經(jīng)在你的網(wǎng)站內(nèi)容當(dāng)中了，但還有一些沒有。現(xiàn)在你就需要考慮要寫做少頁面來支持這些關(guān)鍵詞，把這些關(guān)鍵詞用在哪，怎樣用。
我們建議你每個頁面只專注于3到4給相關(guān)的關(guān)鍵詞，更多的關(guān)鍵詞你的頁面將會被稀釋，你就不會有什么排名了。要確保很自然的把這些關(guān)鍵愛你詞融入到你的內(nèi)容當(dāng)中，不要過多的重復(fù)，那會給用戶一種不好的感覺，認(rèn)為這篇文章是被迫制造的垃圾，沒有誠意。
頁面的內(nèi)容并不是可以插入關(guān)鍵詞的唯一位置，你也可以把關(guān)鍵詞用到網(wǎng)站的其他地方：
標(biāo)題Tag
元數(shù)據(jù)描述
標(biāo)題
Alt文本
鏈接文本
你已經(jīng)花費了很多時間來研究關(guān)鍵詞，要確保他們被用在正確的地方，得到最大的效用。
階段5：循環(huán)往復(fù)
恭喜你。你的關(guān)鍵詞研究初始階段已經(jīng)完成。你創(chuàng)建了自己的列表，并且關(guān)于搜索引擎也做了相關(guān)的工作，你覺得可以高枕無憂了？我可以負(fù)責(zé)任的告訴你，你做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，客戶和網(wǎng)站的需要是不斷變化的，你的關(guān)鍵詞也要隨之變化。時刻的關(guān)注你的關(guān)鍵詞，并適時得做出修改可以讓你走在競爭者的前面。
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