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首先企業做網站就是要賺錢，把自己公司的產品在互聯網上銷售出去，要有達到效益這是絕對正確的道理。所以企業對任何一項投資都要考慮回報，建設網站與企業其它投資沒有任何區別，要考慮商業回報。企業為什么建站？網站有沒有用的問題？等一些問題自然成為企業首要考慮的事情。從阿里網站介紹的成功案例來看，的確有許多企業應用網站賺到了錢，而且賺了十倍、百倍之多。那么大多數企業并沒有應用網站取得收益也是不爭的事實。有人賺錢了，說明這里有機會；大多數人沒賺到錢，說明大部分人不會抓住機會。一些網絡從業人員給企業培訓時說網站的作用是電子商務、是客戶關系管理等等。但是作為中小企業來講電子商務的基礎太差了，物流跟不上、支付手段沒有解決，電子商務只是完美的技術方案，對企業毫無實用價值。客戶關系管理是很必要的，誰都知道留住老客戶的意義，可是在企業80%客戶都只是在閑暇時間才上網的時代，用網站作為客戶管理的手段是不是有點兒驢唇不對馬嘴？所以說，筆者認為現階段中小企業上網的主要目的是進行“網絡營銷”，網絡營銷包含了部分電子商務和客戶管理的內容，比較符合中國的企業情況，具有投資低、見效快、技術含量不高、操作自由度大的特點。網絡營銷應該成為大多數企業網站建設的方向。網站建設要圍繞著網絡營銷來動作，圍繞著網絡營銷的目標客戶群來動作。每個企業的目標客戶群都不一樣，需要具體的分析。比如做內貿的企業與做外貿的企業網站建設思路完全不一樣；面向德國的企業網站與面向美國的企業網站又會有較大區別，具體的細節我們公司將在下個文章給大家分析。