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   世界上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，當然，“心靈雞湯”也不會無緣無故的泛濫于朋友圈。要解釋這個問題，我們首先要追溯，這些“心靈雞湯”式的文章，最初由哪些人發(fā)布。經(jīng)過筆者簡單的技術(shù)分析，發(fā)現(xiàn)大部分的心靈雞湯都源發(fā)于微信訂閱號，即公眾帳號。也就是說，這些心靈雞湯都是根據(jù)傳播需要，由公眾帳戶的管理員有意識的發(fā)布，而不是微信用戶自發(fā)的個人行為。

   但是心靈雞湯的傳播確實由于個人用戶的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)而成為微信朋友圈的一景，這說明，這類文章具備傳播性，首先它沒有風(fēng)險，又貌似深刻，甚至以道德要挾轉(zhuǎn)發(fā)（"是中國人就轉(zhuǎn)發(fā)"之類）；其次，微信本身默許這種行為，以保證其用戶的活躍度。微信一直努力的維護朋友圈的純潔性，這是在吸收了新浪微博因過度營銷而遭致衰落的教訓(xùn)之后的結(jié)果。也就是說微信意在將來靠功能性的O2O應(yīng)用來掙錢，而不是通過廣告模式。然而營銷者不會放過任何一個大規(guī)模的公眾平臺，兩者博弈的結(jié)果是微信逼著營銷者去變?yōu)椤坝嗛喬枴币惶熘豢梢园l(fā)一條微信廣播，而且投訴處理相當嚴厲。

   所以，在微信里面發(fā)展類似微博的大號極為困難，就算成本大號，也極容易被微信封殺。所以，微信里面出現(xiàn)的生態(tài)的是很多中等粉絲數(shù)目（幾萬）的“訂閱號”結(jié)為聯(lián)盟，由盟主去承接廣告業(yè)務(wù)，而且廣告業(yè)務(wù)以軟廣告為主。一個典型的例子就是，最近小米路由器的微信派發(fā)工程機，即由WeMedia聯(lián)盟各號同時發(fā)布。

   為了沖淡各號的廣告成分，各訂閱號就統(tǒng)一發(fā)布“心靈雞湯”，即100條心靈雞湯夾雜一條廣告，以減少投訴。這就是心靈雞湯泛濫的根本原因。而反觀高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，因為沒有利益驅(qū)動，全憑作者熱情，是無法在朋友圈廣發(fā)傳播的。

   微信的雞湯可能會越來越多，因為微信廣告聯(lián)盟越來越多，對于微信而言，為了確保微信手機IM軟件霸主地位，采用極端保守的策略并非不可能。所謂，“雞湯多少”完全取決于騰訊的戰(zhàn)略需要。