老字號，字里行間透露著歷史的氣息，擁有深厚的傳統(tǒng)文化和文化底蘊(yùn)。而走在大街上，同樣品類的商家中，更加會不由自主的選擇“老字號”名店。據(jù)相關(guān)資料顯示，目前中國共有“中華老字號”2000余家，分布在全國各地，但是如今能正常營業(yè)的僅為30%，似乎老字號已經(jīng)老態(tài)龍鐘了。如何一個(gè)網(wǎng)站、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)人都有一個(gè)周期，時(shí)間不等，很難有企業(yè)能夠在經(jīng)歷市場的淘汰以后繁華依舊、經(jīng)久不衰。
就拿最近網(wǎng)絡(luò)上炒得風(fēng)風(fēng)火火的鳳姐、犀利哥來說，誰會說他們的關(guān)注度會一直保持較高的水平，時(shí)間久了，新鮮感就不存在了，就連現(xiàn)在的節(jié)目、電視劇等也同樣的，會慢慢的淡出人們的視線。而隨著網(wǎng)絡(luò)水平的日漸成熟，越來越多的企業(yè)和個(gè)人都在互聯(lián)網(wǎng)上試水，特別是個(gè)人網(wǎng)站的上線速度。然而在中國目前的接近300萬的網(wǎng)站中，有八成的域名處于閑置的狀態(tài)，而其余的網(wǎng)站中能夠?yàn)榇蠹宜煜さ木透忧缚蓴?shù)了，能夠做到百度、新浪、搜狐、網(wǎng)易、阿里巴巴、淘寶、中國制造網(wǎng)等等的品牌更是難上加難，而這些網(wǎng)站中有多少能夠經(jīng)歷歷史的洗禮、沉淀和危機(jī)的重重考驗(yàn)，在幾十年、上百年后依然能夠屹立不倒?其他較多的網(wǎng)站都如曇花一現(xiàn)，又有多少能夠經(jīng)過沉淀以后留下來呢?
網(wǎng)站要成為“老字號”就需要注重“用戶體驗(yàn)”，一切都圍繞著用戶進(jìn)行，如何吸引進(jìn)用戶，并使之成為忠實(shí)用戶，留住用戶就成為網(wǎng)站的關(guān)鍵了。
1、 網(wǎng)站的創(chuàng)新及信息的新鮮度
創(chuàng)新是企業(yè)生存發(fā)展得血脈，雷同的網(wǎng)站只會加大競爭的激烈度，正如目前的團(tuán)購網(wǎng)大戰(zhàn)，在傳統(tǒng)老字號品牌比如“十八子”從不同的角度出發(fā)，獲得60多項(xiàng)專利，豐富和充實(shí)品牌文化，形成核心競爭力。所以需要網(wǎng)站的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等各方面的不斷創(chuàng)新形成自身網(wǎng)站的特色和核心的競爭差異，才可以豐富和充實(shí)品牌。沒有一成不變的網(wǎng)站能夠吸引客戶并留住客戶的，網(wǎng)站更需要與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)用戶的不斷變化，使得網(wǎng)站的信息需要保持價(jià)值信息和新鮮度，滿足用戶的好奇心。
2、 網(wǎng)站的定位和檔次
那些萬金油已經(jīng)很難存活了，因?yàn)橛邪俣�、新浪、搜狐、騰訊等等的巨頭存在，因此想要存活就必須從細(xì)節(jié)上、不起眼的夾縫中不斷的創(chuàng)新發(fā)展起來，避開同巨頭的直接競爭。那么網(wǎng)站的定位就顯得尤為重要，比如是什么領(lǐng)域的、什么類型的網(wǎng)站等都需要事先做好調(diào)查與清晰的定位。而那些不斷變換網(wǎng)站類型及定位的網(wǎng)站不僅耗費(fèi)人力物力財(cái)力，更重要的是用戶體驗(yàn)的不穩(wěn)定是網(wǎng)站的致命之傷。需要做“老字號”的網(wǎng)站就需要具有歷史沉淀下來的品牌文化蘊(yùn)涵，因此需要網(wǎng)站彰顯品牌的檔次。
3、 品牌價(jià)值的提升
由于門檻比較低，因此很多“山寨”會在見到利好以后不斷的涌現(xiàn)，同質(zhì)化競爭的情況下，就需要進(jìn)行持續(xù)新的品牌宣傳與傳播，保持消費(fèi)者的關(guān)注度。除了需要做好持續(xù)性外品牌的力度也需要把握得當(dāng)，不能讓“山寨”乘虛而入，損傷自身品牌，同時(shí)品牌價(jià)值需要不斷的提升，不斷的充實(shí)和豐富，延伸品牌的內(nèi)涵。
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