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現在隨著網絡的快速發展，越來越大的傳統企業涉足網絡營銷，至于效果如何，根據企業不同發展階段和規模，目標不同，自然衡量的標準不同，有的是要求流量，有的要求咨詢，有的要求成交，有的要求品牌認知度等等。在企業做網絡營銷的過程中經常會遇到效果不好，沒點擊，沒流量，沒咨詢，也沒有成交等等的困惑。今天比較就跟大家分享一下哪些因素影響著企業網絡營銷的效果，希望對大家有所幫助。

第一、企業網站本身導致網絡營銷效果不佳

   可以說企業網站是否具有很強的營銷性，是否有良好的公信力、傳播力是開展網絡營銷能否取得成功最基本的前提條件。就整個網絡銷售流程來講，客戶最終還是會通過網站去尋找其意向購買的產品或服務，最終找上門來。所以擁有具備營銷力的網站，對開展網絡營銷的中小企業來說，至關重要。

   企業進行網絡營銷都是從網站開始的，現在的網站不同與以前隨便建個網站就可以了，有具備營銷型力的網站，對開展網絡營銷的中小企業來說，至關重要。 一個網站如果沒有營銷功能，自然就談不上網絡營銷效果。但是什么才是營銷型網站呢?作為企業來講，企業網站是否具備營銷因素，從哪方面去衡量呢?

   營銷力具體簡單來說,網站的營銷力表現為傳播力銷售力公信力等，具體執行的話,從網站結構 網站定位 網站布局 網站功能 網站文案 視覺表現等多因素執行細化。

   簡而言之，高轉化率的網站(網店)就是營銷型網站或者網店。營銷型網站至少應該具有良好的客戶體驗、功能完備并安全、具有極具銷售力和公信力的內容、和搜索引擎內部優化特征的網站。

第二、沒有明確的網絡營銷計劃，盲目實施營銷

   企業在實施網絡營銷的初期，都對網絡營銷寄予了巨大的厚望，想憑借自有的產品或服務，迅速提升自己的業績，擴大與同行競爭的差距。但是，企業做網站營銷需要根據自身的實際定位與目的制定網絡營銷策略，現在的網絡營銷方法琳瑯滿目，五花八門，很多企業就什么都想做，哪個都想試試，看到別人做QQ郵件營銷不錯，立馬就也做，看到別人微博做好了，也要做，看到微信火爆了，又趕緊開始做，看到QQ空間逆襲了，馬上又開通賬號搞認證，結果東打一炮西開一槍，一個都沒有做出效果來。

   所以，企業做網絡營銷首先我們要明確目的，得找準用戶在哪里，他們喜歡什么、關注什么，然后制定主要的進攻策略，確定現階段最主要需要著手推薦的營銷策略是哪一個，有的放矢。

第三、只配備網站建設人才，缺乏專業的營銷人員

   一般涉及到網站建設，不少企業都會聘用專業的網站建設人才，或是外包給專業的網絡公司或機構，但是現在企業網站不僅僅停留在這最基礎的層面，而需要具備網絡營銷功能。正所謂術業有專攻，計算機技術人員往往精通電腦技術，但并不具備市場營銷專業知識，所以企業在建設、規劃網站的時候，應當配備市場營銷專員，從網站的建設、維護、優化，從都有及時嵌入營銷內容，包括網絡營銷分析、營銷策劃、產品策劃等等，只有配備專業的營銷人才，才能從策劃到執行都保持一定的專業性，這才能使網站具備一定的營銷功能和價值。

第四、沒有足夠的資金投入，影響網絡營銷的最終效果

   網絡營銷以其投入低、見效快、不受時間和地域限制等一系列的優勢贏得了全球范圍內絕大多數企業的青睞，但是企業做網絡營銷和傳統營銷一樣需要資金的投入，很多網絡營銷報告在調查企業網絡營銷最大的阻礙的時候，預算都長期保持在第一位。有的企業號稱要做網絡營銷，結果做個像樣點的官網都舍不得花錢，隨便花幾百做個垃圾站。

   如果企業做網絡營銷不愿意投入也做不好網絡營銷，免費的都是往往是最貴的，網絡推廣也需要費用，該花的錢就得花，如果你想不花錢在那死磕，那浪費的也只是你自己的時間。

第五、缺乏數據分析效果評估

   企業做網絡營銷需要有效果評估與反饋，每日來了多少流量?起到了多大的宣傳效果?帶來的流量有多大的價值?目前營銷策略進展怎樣?下一步如何做?等等都是與網絡營銷效果直接關聯的。

   很多網絡營銷工作開展了幾年，竟然沒有一個人知道網站訪問的日IP量、日均咨詢量和最終銷售成交數據，根本就沒有做任何關于數據的統計監測工作，更不要說數據分析了。

   數據統計分析與效果評估是在網絡營銷系統各環節中是一個極其重要的環節，數據可以讓我們發現問題，調整策略、解決問題，提升網站的整體運營效率。哪個環節有問題通過數據分析，我們一目了然，而整個營銷策略，推廣方法進行得怎么樣，通過效果的評估我們也可以不斷改進放大效果，一切不進行數據統計與效果評估的營銷都是盲目的營銷，你可能知道做得好，但不知道哪里好，你可能知道做得差，也不知道到底哪里差。