1.沒有品牌意識，以為只要把產品做好就可以了。
如果企業還很小，或許是這樣。可是企業要發展，進入更大的市場，就要面對其它也有好產品的同行的競爭。這時如果沒有品牌的支撐，就很難突破發展瓶頸了。
2.缺乏品牌核心價值的設計，與競爭品牌相比不具備可識別性
傳播風格不統一，廣告十分隨意，訴求主題月月新、年年變。盡管有大量的廣告投入，卻只能促進一點產品銷售，而無法有效積累品牌資產。
3.把對品牌營銷的投入當作成本。
成本是什么概念呢?是一花出去就沒有了。但品牌營銷并不是這么回事，品牌營銷是一種投資，就像企業在生產的投入一樣，是有回報的，投入十萬塊錢就有可能給你帶回來二十萬。
4.缺乏全面的品牌經營觀
沒有一個可持續發展的營銷戰略規劃，致使營銷決策處于一種“頭痛醫頭，腳痛醫腳”的狀態，營銷推廣沒有策略性，始終處于一葉障目，不見森林的盲目境地。
5.對品牌策略不能堅持，很容易中途改
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