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鞭牛士報道 6月19日，抖音電商發布“2022抖音618好物節”數據報告，展現活動期間該平臺消費趨勢。報告顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時長達4045萬小時，掛購物車的短視頻播放了1151億次。

活動期間，該平臺立足全域興趣電商，助力廣大商家復產增效。據統計，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，搜索場景帶動銷量同比增長293%，參與活動的商家數量同比增長159%。

非遺老字號受歡迎，圖書銷售額同比增長101%

618期間，抖音電商舉辦了“非遺購物節”活動，推出了“守藝非遺”社會價值專區，攜手超百位非遺傳承人帶貨，共同助力非遺技藝傳承。報告顯示，紫砂茶壺、生絲刺繡和喬師傅皮雕包頗受消費者歡迎，玉雕茶器和法根糕點緊隨其后。

“守藝非遺”專區內的老字號品牌也在活動期間收獲了新的市場增量，整體銷量同比增長了176%。其中，回力休閑鞋、海天醬油、張小泉古法鍛打切菜刀、白貓果蔬洗滌劑和青島啤酒銷量領先。

在“全民好書計劃”的助力下，抖音電商618期間圖書銷售額同比增長達101%。不少品質圖書借助短視頻和直播被更多人了解和認可。數據顯示，《哈利波特英漢對照版全集》《DK博物大百科》《美得窒息的唐詩宋詞詩經三冊》位居銷量前三，《平凡的世界》和《蘇東坡傳》也成為熱門書目。

扶持農貨商家和產業帶發展，多地消費熱度回升

為了更有針對性地幫助農貨商家經營提效，抖音電商“山貨上頭條”助農項目于6月7日落地湖北，以“風味湖北”線上專區、商城頻道等方式推動當地農特產銷售。據統計，8天線上活動期內共有140萬單湖北農貨銷往全國，潛江小龍蝦、土家煙熏臘肉、五黑桑葚紫米餅、恩施高粱糍粑和來鳳藤茶等銷售頗豐。

活動期間，該平臺“產業成長計劃”通過專項資源，持續助力商家提升數字化運營效率，增強地方產品知名度。在此計劃的扶助下，專注服裝批發生意的霞湖世家，在6月8日“沙溪T恤節”啟動儀式當天，直播間單場銷售破100萬元。柳伍食品專營店與潛江老新鎮秀河村合作啟動了萬畝“蝦稻共作”計劃，建立起小龍蝦養殖基地10萬余畝，幫助當地千余農戶實現收入穩定增長。

多地消費熱度在618期間逐漸回升。報告顯示，上海消費者展現出了強勁的購買力，購買量位列第一，來自重慶、北京、成都和廣州的消費者購買量也居于全國前列。

從年齡分布來看，00后群體成為618消費“生力軍”，購買量同比增長達164%。90后、80后的購買量也比去年同期增長了117%和101%。

構建正向達人帶貨價值體系，“安心購”保障消費者權益

為了構建正向達人帶貨價值體系，抖音電商始終倡導“優質作者精神”，給予電商作者方向引導，幫助其樹立健康的電商理念和職業認同感，更好地經營事業，積極踐行社會責任，同時助力興趣電商長期繁榮發展。

618期間，抖音@東方甄選 直播間受到了廣泛關注。從詩歌地理到中英雙語，@東方甄選 呈現出了耳目一新的電商帶貨風格。目前，該帳號粉絲量已突破1000萬。不少品質好物進入了消費者視野，僅《美得窒息的唐詩宋詞詩經三冊》一書，銷售額已接近千萬元。