對網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化來說，“內(nèi)容為王”似乎成了亙古不變的真理。從字面上理解，內(nèi)容為王就是強調(diào)網(wǎng)站一定要有內(nèi)容，有質(zhì)有量有內(nèi)容的網(wǎng)站才能稱之為王。之前筆者非常迷惑，為什么一些大學(xué)和政府的網(wǎng)站權(quán)重為何如此之高，甚至一度盲從的認為，搜索引擎比較看重教育和政府的網(wǎng)站。經(jīng)過認真比對分析后，就是政府和教育類的網(wǎng)站，也有很多站齡都很多年了，權(quán)重和排名依舊不怎么樣。而有些網(wǎng)站排名卻非常靠前，自然被搜索引擎賦予的權(quán)重肯定很高。真正的關(guān)鍵是原創(chuàng)，是優(yōu)質(zhì)和豐富的原創(chuàng)內(nèi)容起了作用。
學(xué)校和政府的一般每天都會很多新聞點，而由于其本身的特殊性，絕大多數(shù)內(nèi)容只能原創(chuàng)。我們看一下政府的網(wǎng)站，尤其是一些省會城市的網(wǎng)站，每天要發(fā)布多少內(nèi)容。而豐富的、優(yōu)質(zhì)的、原創(chuàng)的內(nèi)容正是搜索引擎所夢寐以求的。再看一下，部分為了優(yōu)化為了排名而做內(nèi)容的一些網(wǎng)站，很多網(wǎng)站要么轉(zhuǎn)載復(fù)制已近被搜索引擎收錄的內(nèi)容，或者采用更換標題，調(diào)整段落順序進行偽原創(chuàng)。即使有一些能夠原創(chuàng)的內(nèi)容，也是空洞無物，三段式甚至只有一段一句話的文章也不在少數(shù)。如此這般的欺騙搜索引擎，如果網(wǎng)站權(quán)重上去了排名上去了，本身就是對其它優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的一種不公正待遇。如何理解“內(nèi)容為王”呢?用心堅持不懈的豐富網(wǎng)站內(nèi)容就是惟一的辦法。
一、獨一無二的原創(chuàng)內(nèi)容是關(guān)鍵
內(nèi)容就是網(wǎng)站的靈魂，一個網(wǎng)站缺失內(nèi)容無疑就是缺失靈魂，而一個網(wǎng)站靠著東拼詞湊的偽原創(chuàng)來維持排名，則可喻為靈魂骯臟和病態(tài)。所以要想網(wǎng)站被搜索引擎看重，首先需要做的就是堅持用獨一無二的原創(chuàng)內(nèi)容來滿足搜索引擎。一些人也許會持有不同意見，甚至通過搜索引擎找到很多網(wǎng)站，內(nèi)容不怎么樣甚至很多都是復(fù)制而來，但是排名就是很靠前。的確，搜索引擎也是一堆程序，機械的算法很多時候無法盡善盡美，也給你優(yōu)化作弊者可乘之機。但是，我們可以觀察一下排名一直很穩(wěn)定靠前的那些網(wǎng)站，是不是內(nèi)容非常的豐富呢?而那些作弊網(wǎng)站而獲得的排名，一段時間后則悄無聲息的被懲罰下去。
并不是所有的內(nèi)容，都可以提升網(wǎng)站權(quán)重，一個網(wǎng)站總會有一個需要表達的主題。而原創(chuàng)內(nèi)容是需要圍繞著這個主題展開的，東一榔頭西一棒槌的胡拼亂湊只會事與愿違。如果你的網(wǎng)站的主題是網(wǎng)站建設(shè)，那么網(wǎng)站的內(nèi)容就應(yīng)圍著這個中心去寫，可以撰寫網(wǎng)站建設(shè)相關(guān)聯(lián)的一些內(nèi)容，比如互聯(lián)網(wǎng)，比如域名、主機、郵箱等。但是如果以網(wǎng)站建設(shè)為主題的網(wǎng)站，卻發(fā)布很多諸如經(jīng)濟、科學(xué)技術(shù)等風(fēng)馬牛不相及的內(nèi)容，無疑是作文跑了題，再辛苦努力的原創(chuàng)也不會有太大的結(jié)果，更談不上排名上升了。
二、持之以恒是成王的必由之路
三天打漁兩天曬網(wǎng)，不能一始而終是網(wǎng)站優(yōu)化的大忌，也是很多網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化從業(yè)者所容易忽視的。此前筆者撰文《春節(jié)成網(wǎng)站優(yōu)化彎道超車的最佳時機》，其中觀點就是想表明春節(jié)長假很多公司都暫停了內(nèi)容原創(chuàng)及鏈接建設(shè)，而這個時候如果能堅持每天更新網(wǎng)站，堅持鏈接建設(shè)無疑將會大大贏得搜索引擎好感，尤其是這個時候，網(wǎng)站每天都能堅持用高質(zhì)量的內(nèi)容更新。不間斷的更新網(wǎng)站，會讓搜索蜘蛛養(yǎng)成定期爬行網(wǎng)站的習(xí)慣，如果蜘蛛每次過來都能給搜索引擎帶去優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么沒有理由不經(jīng)常光臨你的網(wǎng)站。
網(wǎng)站快照更新的頻繁與否，恰是反應(yīng)一個網(wǎng)站權(quán)重高低的重要參考依據(jù)。快照經(jīng)常更新說明搜索蜘蛛在頻繁的光臨你的網(wǎng)站，也說明網(wǎng)站內(nèi)容經(jīng)常有更新，收錄的網(wǎng)頁快照也在不斷更新。而不均衡更新責(zé)任搜索蜘蛛無所適從，甚至很長時間不在爬行你的網(wǎng)站。即使搜索蜘蛛依舊堅持光臨你的網(wǎng)站，如果每次都是空手而歸，搜索引擎也會認為你的網(wǎng)站質(zhì)量不高，缺乏更新維護。內(nèi)容為王的第二個觀點就是，更新一定要規(guī)律穩(wěn)定，只要能堅持不斷更新，哪怕一次一兩篇也足可以喚醒搜索引擎對你網(wǎng)站的重視。
三、遵從規(guī)律網(wǎng)站優(yōu)化欲速不達
違反客觀規(guī)律必然會受到對應(yīng)的懲罰，網(wǎng)站優(yōu)化道理同樣如此。由于時間及經(jīng)歷限制，一些網(wǎng)站建設(shè)公司和網(wǎng)站優(yōu)化人員，高興的時候一次可以更新四五篇甚至十幾篇內(nèi)容，忙的時候也許好幾個星期都不更新網(wǎng)站。但是卻忽視了語速則不達的道理，更有部分心生邪念的網(wǎng)站優(yōu)化人員，使用偽原創(chuàng)工具一次海量更新內(nèi)容，而網(wǎng)站排名卻在不斷下滑。內(nèi)容原創(chuàng)及網(wǎng)站優(yōu)化應(yīng)該循序漸進，堅持向著方向努力，但是不能期望一下就沖刺到終點，否則很可能尚未到終點已經(jīng)體力不支。
遵從規(guī)律就是在網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化的過程中，在豐富網(wǎng)站內(nèi)容和建設(shè)網(wǎng)站鏈接的過程中，盡可能的趨向真實自然。在內(nèi)容原創(chuàng)時，用心撰寫一些有價值有質(zhì)量的文章并不間斷的，均衡的發(fā)布到自己的網(wǎng)站上。網(wǎng)站優(yōu)化的過程中，千萬不要想著通過黑帽方法，企圖瞞天過海欺騙搜索引擎，要知道相對一個人的單槍匹馬而言，搜索引擎公司的技術(shù)人員可是千軍萬馬，而且個個都是人強馬壯。
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